第一篇：網(wǎng)站分析系統(tǒng)性方法與策略：為什么要建立網(wǎng)站

本文是網(wǎng)站分析系統(tǒng)性方法與策略系列文章的第二篇，首先回顧下整體的內(nèi)容：

一、為什么要建立網(wǎng)站？市場需求，網(wǎng)站目標(biāo)

二、怎樣建立網(wǎng)站？內(nèi)容策略，用戶體驗(yàn)策略，推廣策略（SEO策略， 外部推廣策略），社交策略

三、如何檢測與優(yōu)化網(wǎng)站？網(wǎng)站性能監(jiān)測策略，競爭對手研究策略，用戶調(diào)查策略

上篇博文已經(jīng)介紹了為什么要建立網(wǎng)站，接下來就是怎樣建立網(wǎng)站？

1.內(nèi)容策略

內(nèi)容原創(chuàng)性：不能抄襲或者復(fù)制其他站點(diǎn)的內(nèi)容，需為原創(chuàng)，才能得到搜索引擎的青睞，同時(shí)得根據(jù)市場需求來寫，無人問津的內(nèi)容不寫也罷。

內(nèi)容撰寫思路

1.包含詳細(xì)步驟的指導(dǎo)文章，例如產(chǎn)品指南

2.對訪客有價(jià)值的方法與技巧

3.一些容易犯的錯(cuò)誤與解決方案

4.行業(yè)數(shù)字與報(bào)告

5.客戶案例與評價(jià)

6.對專家的訪問

7.FAQ的回答

更新頻率： 每天或者每周至少更新一下內(nèi)容，保持鮮活度，不同類型的網(wǎng)站也不同的更新頻率，如一些媒體站點(diǎn)和門戶網(wǎng)站，每天更新幾篇甚至幾十篇都是相當(dāng)正常的。

2.用戶體驗(yàn)策略

設(shè)計(jì)

1.F型瀏覽

2.網(wǎng)站布局要協(xié)調(diào)，專業(yè)，首頁和內(nèi)頁不能相差太遠(yuǎn) ，要統(tǒng)一

易用性

1.提供有效的站內(nèi)搜索功能

2.快速的網(wǎng)頁顯示速度

3.不能有太多的死鏈接和錯(cuò)誤

4.點(diǎn)擊公司的Logo就會到首頁

5.站內(nèi)鏈接最好不要以新窗口打開，這樣會讓瀏覽器的倒退按鈕失效 （國外用戶不喜歡新開窗口）

6.實(shí)用性原則： Html為主，F(xiàn)lash， 圖片少些，當(dāng)然一些必要的產(chǎn)品介紹圖片是必不可少的

內(nèi)文

1.行動(dòng)指引（Call to Action）， 告訴訪客下一步干什么，要明確

2.內(nèi)容要重點(diǎn)突出，文字要醒目

3.回答訪客的問題，能幫訪客解決什么問題

信任

1.提供盡可能多的聯(lián)系方式

2.除了E-mail和名字，不能所要太多用戶信息

3.展示獲獎(jiǎng)、論文、照片

4.盡快回復(fù)訪客的疑問

產(chǎn)品頁面

1.和競爭對手相比有什么好處

2.產(chǎn)品圖片質(zhì)量要好，并且有360°立體照片

3.展示真實(shí)價(jià)格，例如京東就有不錯(cuò)的案例，例如有更低價(jià)，請舉報(bào)的措施

3.推廣策略（SEO，外部策略）

SEO策略

原則：弄清楚搜索引擎的評判規(guī)則，規(guī)劃SEO草圖，Google會定期公布一些算法調(diào)整方向，百度也有白皮書

關(guān)鍵字分析

1.市場決定關(guān)鍵字

檢查網(wǎng)站分析資料，看看來源關(guān)鍵字

到競爭對手網(wǎng)站溜達(dá)，看看使用了什么關(guān)鍵字

分析網(wǎng)站站內(nèi)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)

2.關(guān)鍵字搜索量（以下為相應(yīng)的工具）

Google Insights

WordTracker免費(fèi)版

3.關(guān)鍵字競爭強(qiáng)度（以下為相應(yīng)的工具）

Google Keyword Tools

4.確定網(wǎng)頁主題

命好網(wǎng)頁名稱，URL中出現(xiàn)關(guān)鍵字

網(wǎng)頁標(biāo)題（Title）要足夠吸引訪客，同時(shí)包含關(guān)鍵字（某個(gè)方面也能擋掉無效點(diǎn)擊）

標(biāo)簽描述（Meta Description）也要包含關(guān)鍵字，不宜太少

標(biāo)題要適當(dāng)?shù)厥褂肏1-H6

網(wǎng)頁中的關(guān)鍵字占比在2%-8%之間

圖片也需要替換文字（現(xiàn)在是title屬性）

5.定期Review關(guān)鍵字

有沒有新詞可以加入

哪些關(guān)鍵字既有流量，又有轉(zhuǎn)換率

哪些關(guān)鍵字有流量，沒有轉(zhuǎn)換率

哪些關(guān)鍵字流量少，但是轉(zhuǎn)換率高

6.內(nèi)部優(yōu)化小技巧

選好域名

網(wǎng)站主題明確，關(guān)鍵字圍繞主題進(jìn)行部署

站內(nèi)鏈接很重要，網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間要有足夠的互鏈

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化

URL層級不要超過三層

使用.htaccess來設(shè)置404，會將出錯(cuò)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁從搜索引擎數(shù)據(jù)庫中刪除

制作XML和HTML兩種版本的sitemap

7.效果檢測

檢查關(guān)鍵字密度的工具：www.bitaneminsesi.com，SEObook等插件

網(wǎng)站收錄頁面檢查：在搜索引擎中輸入site:www.bitaneminsesi.com

網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量：在搜索引擎中輸入links:www.bitaneminsesi.com

排名查詢工具：SEOBook的工具

網(wǎng)站流量分析工具：Google Analytics 、百度統(tǒng)計(jì)

粗放的網(wǎng)站流量估計(jì)工具：

Google Trends for Websites，這個(gè)工具的部分?jǐn)?shù)據(jù)來源用Google Analytics中的共享數(shù)據(jù)

Alexa， 數(shù)據(jù)主要來源于工具條

Quantcast， 邀請全球網(wǎng)站參與系統(tǒng)，并且和各大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，在線廣告商，廣告聯(lián)盟簽署合約，得到網(wǎng)站者的人口統(tǒng)計(jì)信息

外部推廣策略

1.首先就是提交搜索引擎收錄

2.可以定期到相關(guān)雜志，論新聞稿件，論壇和博客發(fā)布評論，添加鏈接

新聞稿件：PR Web， Business Wire， PR NewsWire， Promotion World.com

3.主動(dòng)發(fā)送Email，或者微博聯(lián)系站長進(jìn)行互鏈

4.鏈接要有廣泛度，但是網(wǎng)站內(nèi)容一定要相關(guān)，可以使用www.bitaneminsesi.com檢查

推薦書籍：《SEO智慧》

4.社交策略

1.社會化營銷規(guī)則

Attention，Interest，Desire，Memory，Action

AISAS：Attention，Interest，Search，Action，Share

2.根據(jù)目標(biāo)市場的不同，需要有Facebook， twitter， 新浪微博，騰訊微博等SNS賬號互動(dòng)

3.內(nèi)容策略：企業(yè)要精心撰寫傳播的信息、粉絲有興趣的信息，并且注意發(fā)布的時(shí)間

4.情報(bào)工具：Hootsuite， radian6， klout， tweetdeck， twazzup， socialmention， brandwatch

推薦書籍：《社會化營銷》

以上針對如何建立網(wǎng)站，羅列了非?，嵥榈囊恍┦马?xiàng)，有些可能重要程度也非常弱，只是希望提供一些思路，僅此而已。希望后續(xù)關(guān)注本系列第三篇文章《如何監(jiān)測與優(yōu)化網(wǎng)站》。

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