“微信的朋友圈廣告不再是大企業(yè)、大品牌的專享服務(wù)了？”自今年1月底開始，經(jīng)歷一個月的邀請測試，朋友圈廣告自助投放端于23日晚“全量開放”。
據(jù)“微信廣告助手”發(fā)布的公告表示，邀請測試期間，有200多家獲得“廣告主”資格的公眾號參與投放，取得了不錯的社交傳播效果。這里所指的“廣告主”，與常規(guī)意義的廣告主略有區(qū)分，它必須以公眾號的形式參與朋友圈廣告投放，而最終的效果，可以是關(guān)注公眾號，也可以是關(guān)注App或者其他網(wǎng)頁。
去年，我們已經(jīng)見證朋友圈廣告的形態(tài)逐漸豐富：圖文廣告火了一整年，《何以笙簫默》電影、ViVO智能手機、可口可樂……各種品牌都爭相在朋友圈露臉；年底（12月10日），KFC、寶馬、寶時捷、海飛絲、歐萊雅、穿越火線官方FPS手游，6支視頻廣告上線朋友圈，熱鬧程度堪比“后宮斗艷”。而今，公眾號朋友圈廣告自助投放這種新形式的出現(xiàn)，或許意味著“選妃”程序?qū)⒊B(tài)化、自助化，自然也將引發(fā)下一波投放熱潮。
從朋友圈圖文廣告到朋友圈視頻廣告，再到朋友圈廣告自助投放，微信用了整整一年的時間，逐步完善廣告主生態(tài)。于公眾號運營者而言，從部分參與到全程自助，投放流程和模式更是發(fā)生了翻天覆地的變化。
“全量開放”剛施行，大部分人還未真正上場操練過，新榜邀請到已經(jīng)參與了朋友圈廣告投放的“有車以后”的創(chuàng)始人徐晨華、“玩車教授”創(chuàng)始人姚俊峰，獨家分享投放的操作經(jīng)驗和技巧。
