自2014年微信率先推出春節(jié)紅包開(kāi)始，手機(jī)紅包已經(jīng)走過(guò)三年。
春晚?yè)u一搖，QQ刷一刷，支付寶集五福，AR實(shí)景紅包，微信面對(duì)面紅包……隨著玩法的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)金紅包和優(yōu)惠券紅包在中國(guó)特別是中小城市得到快速普及，為移動(dòng)支付和商業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)巨大價(jià)值。
然而，從剛剛過(guò)去的2017年春節(jié)開(kāi)始，手機(jī)紅包變得不一樣了。盡管它一直在進(jìn)化，但通過(guò)對(duì)比過(guò)去兩年多的海量調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶行為，我們發(fā)現(xiàn)，這一次，手機(jī)紅包真的到了一個(gè)“新階段”——
這個(gè)新階段的代表，是企鵝智酷發(fā)現(xiàn)的三個(gè)里程碑事件，以及九個(gè)新趨勢(shì)：
里程碑事件 * 3：
紅包平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入新周期，領(lǐng)跑者拼產(chǎn)品與成熟生態(tài)，追趕者強(qiáng)化營(yíng)銷與創(chuàng)新;
日常長(zhǎng)尾崛起，三大平臺(tái)紅包日常滲透率超過(guò)春節(jié);
優(yōu)惠券紅包走出O2O，金融與內(nèi)容付費(fèi)成為新利好平臺(tái)。
新趨勢(shì) * 9：
AR紅包更依賴熟人社交，被這個(gè)春節(jié)驗(yàn)證;
紅包獲取新用戶綁卡，若有持續(xù)刺激可激活雙倍潛在用戶;
春節(jié)期間商家優(yōu)惠券紅包，對(duì)品牌印象提升有良好效應(yīng);
高頻紅包用戶下沉向三四城市，付費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大;
現(xiàn)金紅包娛樂(lè)屬性下降，工具化進(jìn)程加速;
……
為了準(zhǔn)備這份報(bào)告，企鵝智酷聯(lián)合CDC，對(duì)過(guò)去兩年多來(lái)的紅包全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了充分調(diào)研和精準(zhǔn)抽樣，并結(jié)合紅包場(chǎng)景和產(chǎn)品，進(jìn)行了深度分析解讀——
在今天正式發(fā)布的免費(fèi)版PPT報(bào)告中，我們將為大家?guī)?lái)：
3個(gè)里程碑大事件解讀與數(shù)據(jù)論證;
9個(gè)新趨勢(shì)的解讀與數(shù)據(jù)論證;
對(duì)微信、QQ、支付寶和微博等平臺(tái)的紅包用戶行為與特征進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和深度分析;
……
另外，在接下來(lái)(2月中旬)很快推出的企鵝智酷紅包私享課中，我們將為大家?guī)?lái)：
對(duì)手機(jī)紅包的行為特征和營(yíng)銷、傳播效果，以及消費(fèi)轉(zhuǎn)化的詳盡分析;
按照年齡、地域和性別，對(duì)具體的紅包形態(tài)、拉新留存差異和營(yíng)銷效果，進(jìn)行深層次解讀;
紅包功能在微信支付和支付寶用戶中的滲透率，以及拉動(dòng)其它支付功能的增長(zhǎng)情況;
微信、QQ、支付寶、新浪微博紅包產(chǎn)品在用戶眼里的各自優(yōu)勢(shì);
用戶使用AR紅包的原因，以及使用之后他們有哪些反饋和期待;
